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爱奇艺2亿投“嘻哈”,原来背后有盘大棋 | 功夫

时间:2017-08-18 12:24来源:未知 作者:the weeknd 点击:
世爵娱乐:爱奇艺2亿投“嘻哈”,原来背后有盘大棋 | 功夫有料 ■文 | 小师弟 近期几项数据刷爆了我们的朋友圈: 1、电视剧《人民的名义》打破中国近10年的收视率记录。 2、《战狼

世爵娱乐:爱奇艺2亿投“嘻哈”,原来背后有盘大棋 | 功夫有料

■文 | 小师弟

近期几项数据刷爆了我们的朋友圈:

1、电视剧《人民的名义》打破中国近10年的收视率记录。

2、《战狼2》即将突破50亿,登顶中国内地票房榜首。

3、腾讯的手机游戏《王者荣耀》日赚1个亿。

4、《中国有嘻哈》创下网综第一季的最高销售纪录,freestyle红遍网络。

5、转手万达酒店、留下万达城,孙宏斌留下的是13个文旅项目。

6、中国地产大亨2亿英镑收购英超南安普顿队。

如果在此之前你已经看到过以上各项数据的报道,那么你会发现它们有一个共同点,就是均属于文化娱乐项目。当你还在为中国的楼市,股市每天殚精竭虑的时候,“聪明人”已经把钱变现转战其他项目了。

在中国实体经济举步维艰的市场环境下,很多人说钱越来越难赚,是因为投资的渠道和品种被我们的思维被局限和固化。对于很多老百姓来讲,投资仿佛只有一条路就是买房。于是乎,无数房地产政策像雨后春笋般疯狂出台。从“限购”到“限卖”,从“租售同权”到“共有产权”,蜂拥而至的政策并没有把高额的房价拉下来,相反让很多地方房价享受到了“最后的狂欢”。我们已经分不清哪些政策是利好,那些政策是利空。房价的镇压虽然已经在部分城市有了细微的浮动,本就是虚假的繁荣,悄然而至的危机却不被承认。

如果有更好的投资渠道和模式,你还会愿意把钱都压在高危的房价上吗?

以《中国有嘻哈》为例,同样属于综艺节目的范畴,从《超级女声》开始,每年总不乏现象级的综艺节目产生,音乐选秀类的从《超级女声》、《中国好声音》到《中国有嘻哈》,还有《奔跑吧兄弟》、《奇葩说》等体育类、脱口秀综艺节目。

从综艺节目的成本来看,爱奇艺砸的2个亿超出了目前纯网综节目平均成本的4到5倍。看上去像是一场“豪赌”,实则是爱奇艺希望借助《中国有嘻哈》探索一套商业模式。爱奇艺总裁陈伟想把《中国有嘻哈》做成一个IP,借此建立嘻哈文化产业,“我们不是投入两个亿举办了一场三个月的选秀。我们会和行业里最好的合作方一起,建立厂牌,建立潮牌,建立音乐节品牌,建立大型赛事品牌,把人、厂牌、音乐以及选秀整合在一起。”这是一盘很大的棋。

节目播出之前,农夫山泉以1.2亿拿下独家冠名,在我们看来农夫山泉是慧眼识珠的,常看音乐类综艺的会发现,我国小众音乐已经在冒头,嘻哈音乐能够备受资本的青睐,在于有“火”的潜质。张磊的《南山南》,赵雷的《成都》这些代表性的民谣歌曲的迅速走红。小众的方向已经出来了,《中国有嘻哈》也就来了。随着节目的播出经济效益开始膨胀。

依目前的数据看,《中国有嘻哈》是爱奇艺2017年唯一一档S+级重点自制综艺。《中国有嘻哈》上线4小时播放量突破1亿,首集播放量2.2亿,两集播放量4.2亿次,三期节目累计播放量过6亿。

广告价值:首季冠名1.5亿,未来有望突破电视综艺冠名天花板。《中国有嘻哈》首季冠名费已达1.5亿,接近或超过顶级电视综艺《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《我是歌手》等现象级综艺的首季冠名费。按照爱奇艺的招商方案,《中国有嘻哈》16周的合作期独家冠名1.5亿,联合赞助1亿,首席特约8千万,行业赞助5千万,指定产品3千万。

衍生价值:通过IP 开发和网综授权打开衍生市场。爱奇艺正在将VIP 会员部门、粉丝社区运营的泡泡圈子、音乐频道、娱乐频道、直播平台、电商平台、衍生品授权平台等横向整合联通,打造后续的IP 开发和衍生品授权的商业空间。其中不乏京东、支付宝、小米等这样的大型平台进驻。目前潮牌R!CH 已被爱奇艺注册,“尖叫之夜”的演唱会也已筹备完毕。

正所谓你的眼界有多大,投资之路就有多宽,孙宏斌留下文旅项目的目的就不言而喻了,《王者荣耀》被人民网九评之后势头依旧不减,同样《战狼2》50亿的票房空前但不会绝后。经济形势的转变本身就是一场革命,部分行业已经开始作为风向标主导经济走向了。

有效的借鉴市场变化带来的经济模式,发挥你自身的优势,提升投资格局。别再为汽油几毛钱的价格浮动而抱怨,有钱人早就驾着豪车狂轰油门听着嘻哈绝尘而去了。

小 师 妹 问

中国有_____,我大概可以拿冠军,赚大钱。

小师妹觉得是:中国有发呆,可以让我赚的盆满钵满。

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